从无名小卒到行业龙头，关于乔布斯

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尽管在跟Windows PC的战斗中沦为万年老二，但谁也不敢否认苹果在电子游戏业过去35年发展历程中所发挥的重要作用。毫不夸张地讲，是苹果塑造了现在的游戏业，但这一过程并非朝夕之间完成，同时也伴随着苹果自身所经历的一系列变革，从最初家用游戏领域的无名小卒，到如今移动游戏和应用业务的龙头老大。

时间追溯到上世纪80年代，从第一台Apple I诞生的1984年到1986年，苹果曾经是电子游戏发行的主流平台之一。对于那些年纪在30岁以上的老玩家来说，他们中的许多人的游戏业生涯都是从学校机房的Apple II上面起步的。特别是在80年代早期家用游戏机经历大萧条的时候，甚至像Activision和EA这样首屈一指的游戏大厂，也都把苹果电脑当成是救命稻草一样。

80年代末战线向Mac OS的全面转移，令苹果电脑距离主流游戏平台的定义越来越远，操作系统上的巨大差异使得从PC上移植游戏变得越来越困难，市场占有率的持续低下以及缺乏足够的外设周边的支持令这种情况雪上加霜。尽管也有相当数量的游戏以

零售形式发行，但80年代末的苹果电脑游戏更多的依靠Compuserve的共享软件。当时风靡的经典游戏，诸如1988年的《纸飞机

（Glider）》等，在Mac用户当中的热度堪比现在那些销量百万的热门大作，而这种独立开发者自己制作并发行软件的机制，也造就了后来令苹果有机会改变世界的最重要契机——App Store。

上世纪90年代初，操作系统平台向System 7（亦称Mac OS 7）的转变对苹果的游戏之路来说有着至关重要的意义，共享游戏软件终于可以支持256色，而PC移植游戏的难度和风险也大大降低，这些利好因素令苹果做好了重新跨入主流游戏平台行列埋下了伏笔，而90年代中期开始采用IBM生产的PowerPC处理器的决策则起到了推波助澜的作用。在这一时期，一大批优秀的Mac游戏工作室应运而生，其中最知名的一家要数Bungie Software。

早在1994年，Bungie就凭借拥有出众3D效果和精妙关卡设计的主视角射击游戏《马拉松（Marathon）》而闻名天下，当时Mac平台上甚至还出现了许多素质出众的独占游戏，比如平台动作类的代表《虐袭（Abuse）》等。

上面提到的这些作品无一例外都获得了玩家的好评，媒体的评价也相当积极，甚至诞生了像MacAddict这种专门的苹果游戏期刊，这些现象使得开发商们开始重新对Mac产生了兴趣。在这一时期，LucasArts的《星球大战》系列游戏，从《黑暗力量（Dark Forces）》到《X战机vs钛战机》都推出过Mac版，有那么一阵子，就连微软都给Mac移植游戏。

然而，事情并非一帆风顺，一系列的决策失误令上世纪90年代中期的苹果陷入了历史上最严重的危机中，Mac作为游戏平台的价值乃至苹果的游戏业务都受到了广泛的质疑，许多人担心苹果可能就此一蹶不振然后被市场淘汰掉。直到1997年乔布斯重掌大权，一切才开始回到正轨之上。乔布斯重返苹果后，叫停了一大批被认为浪费公司资源和创造力的项目，而游戏业务也由此开始重见天日。

1999年的Macworld上，乔布斯宣布苹果游戏无足轻重的时代将成为过去，而终结者则是一款名为《光环（Halo）》的游戏。

Bungie的创立者之一杰森·琼斯在大会上亲自介绍并演示了这款射击巨作，这场表演震惊了游戏业，当时几乎没有人怀疑，Bungie所承诺的这款转年发售的游戏将带来乔布斯口中所说的“革命”。

不幸的是事与愿违，一系列戏剧性的事件后，2000年Bungie被微软纳入囊中，《光环》也跟着变成了Xbox游戏，后来成为了定义家用游戏机上多人联机FPS的划时代大作，也实现了乔布斯当时所期望的本应给Mac带来的各种革命性进化。这次打击对Mac来说无疑是致命的，时至今日，Mac游戏依旧只能扮演微不足道的路人角色，即便是在2009年Steam支持Mac OS之后也没有多大改观。

跨入新世纪以来，越来越多的Mac玩家开始将注意力转向家用游戏机，即便是最忠实的果粉，对那些只能在PC版发售后一年甚至更久才被移植到Mac上的游戏也变得嗤之以鼻。但苹果的游戏之路却没有因此走到尽头，相反却以另一种形式迎来了新生，只不过不再是传统的个人电脑平台上。iPod的出现以及迅速风靡，为随后苹果占领数字消费以及在线应用领域的步伐埋下了伏笔。

几代iPod的发展，把乔布斯捧成了产品和用户体验设计的先知乃至圣人，随后iPhone的成功也遵循iPod的成功经验成坐上了智能手机市场的头把交椅。苹果在征服了在线音乐市场后，很快又借助全新概念的软件软件开发和发行平台App Store占领了移动设备应用市场，聚集了大批忠实的用户。

iPhone是苹果历史上第一台运行iOS系统的产品，也是苹果当时发布过的所有设备当中最年轻历史最短的一台。2007年的第一代iPhone还不像现在这样拥有自己的应用程序拓展，也不支持3G，但创新的触控操作令其具备了当时其他同类产品所无可比拟的优越性。乔布斯却坚信她将是苹果改变世界的开始，他大胆预测，iPhone将重新定义智能手机，很快他的话就成为了现实。


乔布斯时代苹果最重要的成就之一，是把iPhone做成了地球上第一台开放系统的智能手机，其另外一项伟业则是创造了App Store，向无数中小规模开发者敞开了怀抱。App Store赋予了许多独立开发的小制作iOS游戏创造一本万利神话的机会，而这些看起来不起眼的小游戏也确实回报了令人难以置信的销售额和利润，一个月百万美元的故事很快就传遍了大街小巷，越来越多的开发者和大型的开发商接踵而至。截至2011年8月，苹果已经累计售出2亿多台iOS设备，App Store上的各类应用下载次数累计超过140亿次，苹果成功种下了一棵可以让自己坐享其成的摇钱树。

凭借着iPhone和iPad产品线的持续热销以及App Store创造性的盈利模式，令苹果在便携游戏市场占据了不可动摇的主导地位，至少在现阶段，没有人敢无视iOS平台而且越来越多的发行商开始将宝押在苹果的移动设备上。