诺基亚：不断尝试新网络营销

曹玉文

作为全球第一大手机厂商的手机厂商诺基亚正在悄悄的通过与传统完全不同的营销方式推广手机产品和强化公司品牌。诺基亚全球副总裁邓元鋆25日对网易科技表示，“诺基亚正在从一家传统的手机厂商，向一家提供互联网和移动互联解决方案公司转型，虽然网络营销对诺基亚来是一个全新的概念，但诺基亚已经开始不断在尝试各种新鲜的网络营销方式。”

4月19日，一场由诺基亚主导的网络视频演唱会在国内视频分享网站优酷上“唱响”，诺基亚给这唱演唱会起了一个通俗易懂名字“诺基亚5800玩乐派对”。当天晚上长达3个小时的时间里，登录优酷网的用户们唯一选择就是这场全互动视频直播演唱会。

“演唱会刚开始时，在线观看玩乐派对的人数只有110万，但3个小时后总共有648万人收看了这次演唱会，互动次数超过了5000次”，邓元鋆表示。

“这对诺基亚来说，是一次全新的网络营销尝试，我们也开玩笑说是一次非常冒险的尝试，虽然过去4年诺基亚都有举办过类似的活动，但这一次诺基亚的投入却远远超过过去，这也是诺基亚第一次通过互联网举办视频演唱会”，邓元鋆表示。

据了解，为了推广诺基亚音乐手机这个概念，诺基亚中国团队前后共花费了4个多月的时间准备这次网络演唱会，“现在来说，网络营销在我们整个市场推广费用中所占的比重还很小，但可以肯定的是，这个比重会愈来愈大，而且增加迅速。”邓元鋆表示。

实际上，诺基亚正在向这互联网和移动互联网服务公司转型。2007年11月，诺基亚发布了全新的互联网服务品牌“Ovi”，“Ovi”在芬兰语中是“门”的意思。按照诺基亚的预计，到2010年，全球会有3亿部诺基亚移动终端里面内置了完整的移动互联网功能。

诺基亚大中国区互联网服务事业部副总裁黄伽卫对网易科技表示，“诺基亚已经向用户提供了包括地图，音乐、游戏和信息服务在内多种应用，这次网络视频演唱是针对音乐的网络营销，对诺基亚来说，Ovi是一个大的开放应用平台，诺基亚和全球合作伙伴都在探索各种移动互联网应用，诺基亚会把这些应用最终统一到Ovi这个品牌下面。”

今年5月，诺基亚已经在全球部分国家和地区正式推出了OVI商店服务，但在中国这还需要一段时间,“Ovi在中国还有一些本地化的工作需要完善，同时诺基亚还要和中国的应用开发者、运营商和其他合作伙伴研发符合中国用户使用习惯的移动互联网服务”，邓元鋆对网易科技表示，“但可以肯定网络营销将会是诺基亚不断尝试的新方向。”