谷歌测试新型广告形式

曹玉文

据悉，谷歌在美国的部分广告客户已受到邀请，参与测试一项名为“产品广告”（product ads）的新型广告格式。与目前谷歌的文本广告相比，这种新型广告允许广告商加入更多产品信息，例如价格和产品图片等。目前只有少数美国网民可以看到这种新型广告。谷歌表示，新型广告不会取代文本广告，并将用其测试一个新的竞价系统的效果。

　　与普通广告竞价系统不同的是，新系统让广告商按照其网站上产生的实际销售额来确定支付给谷歌的佣金，并就佣金进行竞价，而不是按照潜在用户点击广告的数量支付佣金。谷歌表示，将为通过这一系统提交的广告提供显著的投放位。

　　目前，谷歌正面临微软新推出的搜索引擎“必应”的竞争，而网络购物是必应与谷歌争夺的重点之一。与谷歌的产品搜索相比，必应能提供包含图片和价格等更为详细信息的产品搜索。此外，微软还邀请广告商加入一项计划，拿出部分广告收入当作返利提供给消费者，以刺激他们的网络消费。