传媒创业案例二--同道大叔

林婉婷

       同道大叔是一个星座文化类内容创业项目，该创业项目生产的内容主要涵盖星座、动漫、娱乐等领域。 ２０１６年１月，同道大叔及旗下公司获得３０００万元 Ａ轮融资，估值达２亿元 ；２０１６年１２月，同道大叔估值达到约３亿元，美盛控股以２．１７亿元收购同道文化及其四家投资机构持有的
７２．５％的股份，蔡跃栋个人套现１．７８亿元。这也成为自媒体创业项目中金额最大的一次并购  。
       在关键业务的设计上，同道大叔试图超越单一的自媒体内容生产，通过ＩＰ化运营，以实现品牌效应并搭建竞争壁垒。
       同道大叔从发布星座动漫起步，凭借早期在微博上推出的 “大叔吐槽星座系列”走红网络。在内容运营中，同道大叔通过全网搜索，对用户感兴趣的内容、标题和具体风格进行分析，再基于此进行漫画和内容创作 。由于对用户心理的精准把控以及内容生产的高质量，同道大叔在成立短短一年后，粉丝数量就由 １０ 万增加至 ５００ 万 ＋  。

林婉婷

在此基础上，同道大叔开始进行ＩＰ化运营。由于传统星座符号辨识率较低，同道大叔结合自
身品牌特色，设计了一套十二星座卡通形象；这套卡通形象，开始成为独特的品牌ＩＰ被传播开来。
此外，为了进一步扩大 ＩＰ 的影响力，同道大叔通过文化衍生品设计  、图书出版 （如 《不要认识摩
羯座》）、线下活动 （如星座运动会、潮爆星座嘉年华）、实体电商 （如星座咖啡馆）、线上电商 （如
同道星座馆）等，进行围绕ＩＰ的全产业链布局，借助星座ＩＰ的广泛影响力，提升ＩＰ产值，实现
品牌化和商业化。 ２０１６ 年上半年，同道大叔的营业收入达到 ２４４２ 万元，净利润为 ６１７ 万元  。
同道大叔 ＩＰ 运营与商业化带来的盈利潜力，因而成为获得投资机构青睐的重要因素。 ２０１６ 年
１２月，以动漫衍生产品开发为主营业务的美盛文化创意股份公司收购同道文化，用于 “进一步完
善 ＩＰ 文化生态圈建设”，并 “提高 ＩＰ 运营与变现能力”
。

林婉婷

以同道大叔为代表的传媒创业项目，通过对品牌的ＩＰ化塑造，呈现出有别于其他传媒创业项
目的差异化特征。拥有独家 ＩＰ 的传媒创业项目，将会拥有相比于同行业竞争者的独特竞争优势，
并形成品牌的 “护城河”；更重要的是，基于对品牌或 ＩＰ 的认同而积累起来的用户群体，将会拥有
较高的转化率，这为创业项目带来较大盈利空间的同时，也会风险投资者带来相应高额的投资回
报。